Performance
DV360 - Display & Video adverteren
Wil jij ‘next level’ display en/of video advertising campagnes draaien? Dan biedt Display & Video 360 (voorheen DoubleClick genoemd) de uitkomst. Met DV360 heb je als adverteerder toegang tot alle grote ad exchanges. We kunnen adverteren op premium netwerken en website, zoals Sanoma, Telegraaf, Adfactor, Buienradar, Voetbalzone, Funda en bijvoorbeeld RTL Nederland. Groot bereik gegarandeerd!
Google’s Demand Side Platform
Wat is DV360?
Display & Video 360, kortweg DV360, is Google’s Demand Side Platform waarmee je real-time advertentieruimte kunt inkopen op meer dan 900 miljoen websites wereldwijd. Door middel van de uitgebreide targeting mogelijkheden wordt de juiste advertentie getoond aan de juiste persoon op de juiste plaats.
Centrale plek
Het is één tool voor het plannen van campagnes, het ontwerpen en beheren van creatieve advertising campagnes. Het voordeel van DV360 is dat er een goede samenwerking tussen (media)teams gecreeerd kan worden. Campagne resultaten en inzichten worden automatisch gedeeld tussen media-, creatieve, data- en analyseteams, zodat er discipline-overstijgende optimalisaties gecreëerd kunnen worden.
Ontdek alle mogelijkheden!
INHOUDSOPGAVE
Op deze pagina lichten we de mogelijkheden van DV360 toe. We bespreken de volgende onderwerpen:
- De soorten media-inkoop;
- Twee voorbeeld cases: Stella fietsen & AutoProfijt;
- De voordelen van DV360;
- Inkoopmogelijkheden & bannering;
- DV360 versus Google Ads.
Display en Video 360
Media inkopen met DV360
De mogelijkheden van DV360 ten opzichte van display campagne google Ads zijn eindeloos: met een display campagne via Google Ads zit je als adverteerder altijd vast aan standaard banner formaten (IAB-formaten). Met DV360 daarentegen, kunnen we adverteren met rich media banners. De betekenis van Rich Media Banners is vrij simpel: Rich media duidt op banners die rijker zijn dan de reguliere banners. Ze onderscheiden zich door grotere en opvallende banner-formaten omdat ze o.a. visuele animaties bevatten. Dit spreekt aan waardoor het doorklik-ratio vaak hoger is dan bij een reguliere display campagne. Naast de standaard banners en rich media banners kunnen we ook video advertising en YouTube campagnes inzetten.
Voorbeelden van media inkoop
- Display: Inkopen op standaard exchanges en/of inkopen op premium titels als: Nu.nl, AD.nl, Telegraaf, Volkskrant (zowel IAB als rich media banners)
- Video: inkopen op YouTube en/of op on-demand titels als RTL XL, SBS, TALPA
- Programmatic TV: inkopen op devices als Smart TVS en PlAYSTATION
- Digitale Radio: advertenties uitserveren op titels als Spotify, Qmusic, SKYradio, Radio538 en 100%NL
DV360 Case: Stella Fietsen
KRACHTIGE DISPLAY BENADERING
Voor Stella adverteren we op premium netwerken/sites als de Persgroep, Telegraaf, Adfactor, Buienradar, Sanoma en RTL Nederland. Het inkopen van deze advertentieruimte wordt gedaan via Programmatic buying, zodat Stella niet elke publisher individueel hoeft te benaderen met de vraag of er een banner geplaatst mag worden.
DV360 Case: AutoProfijt
Lokale zichtbaarheid met DV360
Om de lokale zichtbaarheid van garagisten te vergroten, zetten wij middels display advertising geotargeting campagnes in. Deze vorm van programmatic advertising maakt het mogelijk om heel specifiek mensen met een interesse in auto-gerelateerde onderwerpen in een bepaalde regio te targeten. Door deze data te combineren met omzetdoelstellingen van garagisten, bereiken we mensen die op zoek zijn naar onderhoud voor hun auto
Display en Video 360
De voordelen van DV360
Het inzetten van DV360 heeft verschillende voordelen:
- Koop geautomatiseerd de advertentieruimte in om de juiste persoon op de juiste plaats, op de juiste tijd en voor de juiste prijs te bereiken.
- Met DV360 kun je adverteren op premium netwerken als Sanoma, Telegraaf, Adfactor, Buienradar, Voetbalzone, Funda en RTL Nederland.
- Je benut het mega bereik van websites en applicaties waar je advertentieruimte kunt inkopen. Als adverteerder ligt het World Wide Web aan je voeten.
- Door “Rich Media” in te zetten val je beter op tussen de ‘grijze’ banner massa.
- Maak gebruik van geavanceerde doelgroeptargeting en rapportages dat in een oogopslag de resultaten van de campagnes laat zien en altijd up-to-date is.
- Profiteer van de synergie van de andere producten die het Google Marketing Platform biedt. De platformen als Studio en Campaign Manager zijn naadloos op elkaar afgestemd en werken goed met elkaar samen. Hierdoor zorg je voor zuivere cijfers omdat bijvoorbeeld impressies en conversies niet dubbel worden gemeten.
Display en Video 360
Bannering via DV360
Met DV360 kunnen we op verschillende manieren advertentieruimte inkopen: bijvoorbeeld via een open veiling, een privé veiling, een voorkeursdeal of een gegarandeerde deal. Binnen DV360 is het mogelijk om een maximale CPM (kosten per 1.000 vertoningen) door te geven, waardoor je grip blijft houden op de kosten en weergaven zodat je niet voor verrassingen komt te staan.
Inkoopmogelijkheden
1. Open Auction
- ‘First price auctions’ betaal wat je biedt
- Geen vaste afspraken
- Laagst in de funnel
2. Private market places
- Publisher – afspraken met advertiser
- Biedingen op basis van overeengekomen floorprice
3. Programmatic guaranteed
- Publisher – afspraken met advertiser
- Managed programmatic buy
- Gegarandeerd aantal vertoningen voor een bepaald budget
- Op basis van CPM
- Mogelijkheid om gebruik te maken van first-party audiences
De verschillen
DV360 & Google Ads
Veelal krijgen wij de vraag wat zijn de verschillen tussen de mogelijkheden tussen DV360 en Google Ads voor de inzet van bannering of video adverteren. In het onderstaande tabel staat dit nader toegelicht:
| Display & Video 360 | Google Ads |
|
|
GAAN VOOR RESULTAAT
LATEN WE SAMEN IN JOUW UITDAGING DUIKEN!
Heb jij een gaaf idee bedacht, maar komt de uitwerking maar niet tot stand? Ben je benieuwd naar jouw online groeikansen? Heb je een uitdagende doelstelling? Wij bedenken digitale routes waarmee we online groei realiseren. Uiteraard kunnen we je ook helpen met het invulling geven aan deze route.
